师学廷:如何打造爆款产品——以瑞幸咖啡为例（3小时）

讲师资历

课程目标

掌握打造爆款产品的方法

课程大纲

引言 企业最核心的资源是消费者，企业经营的核心在于经营消费者，产品则是企业与消费者沟通的“媒介”，是企业经营消费者的基础，如何夯实基础——打造爆款产品——是商业模式设计、市场营销的起点。 一、行业的选择 市场规模、发展趋势、市场结构等 二、消费者需求 马斯洛需求理论（特别关注社交需求、尊重需求和自我实现需求） 三、产品定位 1、根据消费者需求、行业竞争态势，市场环境发展趋势等，选定目标细分市场，明确产品定位。 2、标准化产品差异化VS差异化产品标准化，商业艺术化VS艺术商业化 四、产品开发 1、产品层级理论； 2、优良的产品基因：好产品自带流量； 3、消费者是检验产品品质的唯一标准：口味迎合消费者； 4、产品附加功能：第三空间+咖啡文化VS无限空间； 5、塑造产品品牌：赋予咖啡新的文化——时尚潮流的商务咖啡VS传统咖啡文化； 6、产品延伸：高性价比的产品VS高性价比的符号消费； 五、相关案例延伸 把梳子卖给和尚、月饼厂家涅槃重生 六、思考问题 结合所处的行业，或生活中熟悉的领域，设计一款理想的产品！