何茂春:市场研究与营销战略

讲师资历

课程目标

市场研究与营销战略

课程大纲

1) 市场 营销 管理结构与企业经营理念创新  市场  生产观念  管理过程  观念  当代企业经营观念创新  经营理念  推销观念 2) 营销策略选择之一：市场调研  概述  市场调研的特点  市场调研的时机  消费实态与关注点  市场调研的内容    影响市场的不可控因素    市场容量及发展趋势  调研方法  观察法  实验法  调查法 3) 营销策略选择之二:目标市场选择与市场策略  目标市场的选择  无差异营销  差异营销  集中营销  市场细分及意义  地理细分（城乡细分）                  人文细分                            市场  从竞争格局看                          从消费导向看 4) 营销策略选择之三: 品牌与促销策略  品牌策略    品牌功能  中国企业品牌经营中存在问题  品牌策略  广告  广告的定义  广告作用与作用机理  广告设计与创意原则  公共关系  公关几个要点  公关方式  人员推销  人员推销  推销人员的素质